7月20日,影片正式上映,开局不出意料地不太顺利。作为一部新片,影片上映首日排片仅为17.8%,还不及已经上映十多天的《八角笼中》和《长安三万里》。7月21日,明显更受影院青睐的开心麻花喜剧片《超能一家人》上映,斩下36.9%排片,《封神第一部》仅有28.2%。然而,令所有人始料未及的是,《超能一家人》刚上映便口碑崩塌。7月22日和23日,《封神第一部》开始发力,排片和单日票房都力压《长安三万里》位列第一。豆瓣7.7分的高口碑,让影片开始在观众中收获正面印象,围绕影片的各种话题也逐渐在社交网络出圈。其实,无论观众如何参与其中进行交互式的观影,剧作者给观众设计的观影边界或游戏边界依然存在,例如观众可以在虚拟世界中参与选择的选项是有限的,再比如每个选项的选择都需要有很多情节上的附加条件,这些都不是观众自己可控,而是由剧作者控制的。那么剧作者在那样的一天,真正要做的不单单是编码故事的情节和塑造人物那么简单,而是要结合结构,给观众设计每个自由选择背后的关卡,即:情节点。无论观众在故事里如何探索情节的多样性,都是需要有基础限制的,而这个限制的游戏规则,就是故事的叙事结构,即情节点带来的情节走向。